CXAhead : animation de logo

Le brief

CXAhead est un cabinet de conseil en expérience client. L’identité existait déjà. Ce qui lui manquait, c’était une façon d’arriver en vidéo, ce qui, pour quelqu’un qui parle, enregistre et publie en permanence, représente l’essentiel des endroits où une marque se voit réellement.

Ce que j’ai fait

Une animation de logo, avec une seule règle : la marque s’assemble, elle ne se donne pas en spectacle. Les marques de conseil se font mal animer d’une façon très précise. Les lettres arrivent en volant depuis le hors-champ, rebondissent, se posent, et au troisième visionnage l’ensemble se lit comme des excuses pour n’avoir rien à dire. Celle-ci construit la marque à partir de sa propre logique de construction et s’arrête de bouger à l’instant où elle est complète.

Elle est courte, parce qu’elle se place en tête d’un enregistrement de conférence ou d’un épisode de podcast et que la patience du spectateur appartient au contenu. Elle devait aussi fonctionner sans le son, puisque c’est ainsi qu’elle est le plus souvent regardée, donc rien dans le timing ne dépend d’un effet sonore qui tombe juste.