Groot : identité de marque
Une identité de marque pour Groot, un carlin, bâtie sur ce visage précis plutôt que sur la race, et dessinée pour survivre à la broderie sur de petits objets en mouvement.
Le brief
Le client est un carlin. Il s’appelle Groot, il était représenté à chaque réunion par ses humains, et le brief est arrivé sous la forme où un brief arrive toujours : voilà qui il est, voilà qui il n’est pas, voilà ce que nous voulons que les gens ressentent en le voyant.
Qui il n’est pas s’est révélé la moitié utile. Pas un dessin animé. Pas une silhouette de banque d’images d’un chien générique avec un os. Le carlin est déjà un raccourci, et une marque qui s’appuie sur le raccourci est une marque sur les carlins plutôt qu’une marque sur celui-ci.
Ce que j’ai fait
L’identité est bâtie sur ce visage précis et pas sur la race. Toute la géométrie d’un carlin tient en une courte liste : une face plate, un pli, deux yeux très écartés, une mâchoire qui avance. J’ai réduit jusqu’à ne garder que les parties incontestablement lui, puis je me suis arrêté une étape avant que ça ne devienne un smiley. C’est à cette étape que meurent tous les logos animaliers.
La marque est tracée sur une seule graisse pour pouvoir être brodée, imprimée sur un centimètre de large sur une médaille, ou frappée en une seule couleur. Rien en elle ne dépend de la couleur pour être lisible, ce qui est la vraie exigence quand l’application principale est un petit objet accroché à un animal en mouvement.
