Hola Metaverso : identité de marque
Une identité de marque pour une communauté metaverse hispanophone, conçue pour se lire comme une salle pleine de monde plutôt que comme un projet crypto.
Le brief
Hola Metaverso organise des événements et des formations qui amènent les hispanophones dans le Web3. Le brief demandait une identité, et la contrainte est arrivée collée dessus : elle devait se lire comme une communauté avant de se lire comme un projet crypto.
C’est plus dur que ça n’en a l’air. À l’époque, le branding Web3 avait convergé vers une seule allure. Fonds noirs, dégradés néon, chrome, une typo qui évoque un vaisseau spatial. Ça signale « nous sommes en avance » et presque rien d’autre, et ça le signale dans un registre qu’une personne venue pour la première fois trouve froid.
Ce que j’ai fait
J’ai construit la marque autour de la salutation plutôt qu’autour de la technologie. « Hola » est la partie du nom qui travaille : c’est une invitation, et c’est le même mot que l’on arrive de Bogota ou d’un serveur Discord. Le logotype met la chaleur en avant dans les lettres, terminaisons arrondies et chasse large et tranquille, et il reste lisible à la taille qu’atteignent vraiment un badge nominatif et un bandeau de livestream.
La palette est saturée et diurne, choisie pour que les photos d’une vraie salle pleine de monde s’installent dans la marque au lieu de se battre avec elle. Aucun dégradé nulle part. Un dégradé va très bien sur une affiche de lancement et s’écroule sur un tour de cou imprimé, sur un autocollant et sur une diapo projetée, c’est-à-dire là où cette marque vit la plupart du temps.