Hola Metaverso: varumärkesidentitet
En varumärkesidentitet för en spanskspråkig metaversgemenskap, byggd för att läsas som ett rum fullt av människor snarare än som ett kryptoprojekt.
Uppdraget
Hola Metaverso driver event och utbildning som tar in spansktalande i Web3. Uppdraget var en identitet, och villkoret kom fastsatt vid det: den måste läsas som en gemenskap innan den läses som ett kryptoprojekt.
Det är svårare än det låter. Web3-branding hade vid det laget konvergerat mot ett enda utseende. Svarta bakgrunder, neongradienter, krom, ett typsnitt som antyder ett rymdskepp. Det signalerar ”vi är tidigt ute” och nästan ingenting annat, och det signalerar det i ett register som en förstagångsbesökare upplever som kyligt.
Vad jag gjorde
Jag byggde märket kring hälsningen i stället för kring tekniken. ”Hola” är den del av namnet som gör jobbet: det är en inbjudan, och det är samma ord vare sig någon kom från Bogotá eller från en Discord-server. Ordmärket leder med värme i bokstavsformerna, rundade avslut och en bred, obrådskande sättning, och det förblir läsbart i den storlek ett namnskylt och en nedre bild i en livesändning faktiskt får.
Paletten är mättad och dagsljusfärgad, vald så att foton från ett verkligt rum fullt av människor ryms inom varumärket i stället för att bråka med det. Inga gradienter någonstans. En gradient ser fin ut på en lanseringsaffisch och faller isär på ett tryckt nyckelband, ett klistermärke och en projicerad bild, vilket är där det här varumärket mestadels bor.