Primobots : identité de marque et direction artistique 3D

Le brief

Primobots était une startup AR/VR Web3 que j’ai cofondée. Le côté produit, la collection 3D de 5 555 pièces, le filtre AR Snap Lens et les avatars metaverse en pied, a son propre cas d’étude sur ce site. Cette fiche ne couvre que l’identité et la direction artistique 3D posées dessous.

Fonder l’entreprise voulait dire que je ne pouvais pas me tendre un brief à moi-même puis m’en plaindre. La contrainte que je me suis fixée à la place : la marque devait fonctionner comme un signe plat en deux dimensions et comme un objet 3D éclairé physiquement, sans que l’un ait l’air d’une traduction de l’autre.

Ce que j’ai fait

Le logotype est géométrique et lourd, bâti sur des formes qui survivent à l’extrusion. Ça paraît évident jusqu’à ce que vous extrudiez un logo dessiné en traits fins et que vous regardiez la silhouette se remplir toute seule. Je l’ai dessiné à plat avec la passe de profondeur déjà en tête : verticales épaisses, contreformes généreuses, un rayon d’angle répété que le biseau 3D pouvait reprendre à l’identique.

La direction artistique était l’autre moitié. J’ai fixé le vocabulaire de matières très tôt, plastique mat et métal brossé, une key light et un rim coloré, et chaque rendu de la collection lui a obéi. C’est cette constance qui fait que des milliers de variantes générées se lisent comme une famille et non comme un dossier d’expériences séparées.