Donn Felker: henkilöbrändin identiteetti
Henkilöidentiteetti Android-kehittäjälle, kirjailijalle ja kurssintekijälle, rakennettuna ihmisen eikä yhdenkään tuotelinjan varaan.
Toimeksianto
Donn Felker opettaa Android-kehitystä, kirjoittaa kirjoja ja pyörittää kursseja. Kolme tuotostyyppiä, kolme tuskin lainkaan päällekkäistä yleisöä, yksi nimi kaikissa. Brief oli henkilöidentiteetti, mikä tarkoitti käytännössä sitä että yhteen kysymykseen piti vastata ensin: kuuluuko brändi ihmiselle vai tuotelinjalle?
Mitä tein
Ihmiselle. Kurssibrändit tulevat ja menevät, kirjoista otetaan toisia painoksia, ja kehittäjän valitsemalla alustalla on parasta ennen -päiväys. Ainoa vakio on Donn, joten identiteetti lepää hänen nimikirjaintensa varassa eikä minkään sellaisen jonka voi vanhentua.
Se sulki pois ilmeiset siirrot. Ei Androidin vihreää. Ei terminaalikirjaintyyppiä, ei kulmasulkeita, ei tasalevyistä leipätekstiä joka viestii ”tämä ihminen kirjoittaa koodia”. Ne luetaan puvustukseksi, ja ne sitovat brändin täsmälleen siihen teknologiaan josta se lopulta kasvaa ulos.
Jäljelle jää monogrammi jossa on tarkoituksellisen rakenteellinen ote: suorat vedot, yksi siisti liitos, tarpeeksi vahvuutta istuakseen kirjan selkämykseen ja kurssin pikkukuvaan ilman säätöä. Tukikirjaintyyppi on työjuhtagroteski laajalla vahvuusskaalalla, koska sama ihminen tarvitsee vakavan äänen kirjan kanteen ja ystävällisen oppitunnin otsikkoon. Kirjaintyypin vaihtaminen sen saavuttamiseksi on tapa jolla pieni brändi alkaa näyttää kolmelta brändiltä.
Merkki on animoitu videoiden alkuihin, piirrettynä siinä järjestyksessä jossa sen rakentaisi käsin.
