Donn Felker : identité de marque personnelle
Une identité personnelle pour un développeur Android, auteur et créateur de cours, bâtie sur la personne plutôt que sur une gamme de produits.
Le brief
Donn Felker enseigne le développement Android, écrit des livres et anime des cours. Trois types de production, trois audiences qui ne se recouvrent presque pas, un seul nom sur l’ensemble. Le brief demandait une identité personnelle, ce qui voulait dire en pratique répondre d’abord à une question : la marque appartient-elle à la personne ou à la gamme de produits ?
Ce que j’ai fait
À la personne. Les marques de cours vont et viennent, les livres ont des secondes éditions, et la plateforme de prédilection d’un développeur a une date de péremption. La seule constante, c’est Donn, donc l’identité repose sur ses initiales et sur rien qui puisse dater.
Cela excluait les gestes évidents. Pas de vert Android. Pas de typo terminal, pas de chevrons, pas de texte courant en monospace pour signaler « cette personne écrit du code ». Ça se lit comme un déguisement, et ça attache la marque à la technologie exacte qu’elle finira par dépasser.
Reste un monogramme d’une qualité délibérément structurelle : des traits droits, une jonction nette, assez de graisse pour tenir sur un dos de livre comme sur une vignette de cours sans retouche. La typo de soutien est une linéale de labeur à large gamme de graisses, parce que la même personne a besoin d’une voix sérieuse pour une couverture de livre et d’une voix amicale pour un titre de leçon. Changer de caractère pour obtenir ça, c’est ainsi qu’une petite marque commence à ressembler à trois marques.
La marque est animée pour les intros vidéo, tracée dans l’ordre où on la construirait à la main.
