Donn Felker: personlig varumärkesidentitet
En personlig identitet för en Android-utvecklare, författare och kursskapare, byggd på personen i stället för på någon enskild produktlinje.
Uppdraget
Donn Felker undervisar i Android-utveckling, skriver böcker och driver kurser. Tre sorters utdata, tre målgrupper som knappt överlappar, ett namn på allihop. Uppdraget var en personlig identitet, vilket i praktiken innebar att först svara på en fråga: tillhör varumärket personen eller produktlinjen?
Vad jag gjorde
Personen. Kursvarumärken kommer och går, böcker får andra upplagor, och en utvecklares plattformsval har en hållbarhetstid. Den enda konstanten är Donn, så identiteten vilar på hans initialer och på ingenting som kan bli daterat.
Det uteslöt de uppenbara dragen. Ingen Android-grön. Inget terminaltypsnitt, inga vinkelparenteser, ingen brödtext i monospace som signalerar ”den här personen skriver kod”. Sådant läses som en utklädnad, och det knyter varumärket till exakt den teknik det så småningom kommer att växa ur.
Kvar blir ett monogram med en medvetet konstruktiv karaktär: raka streck, en ren skarv, tillräcklig tyngd för att sitta på en bokrygg och på en kursminiatyr utan justering. Kompletterande typografi är en arbetsgrotesk med brett tjockleksregister, eftersom samma person behöver en allvarlig röst till ett bokomslag och en vänlig till en lektionsrubrik. Att byta typsnitt för att åstadkomma det är hur ett litet varumärke börjar se ut som tre varumärken.
Märket är animerat för videointron, ritat i den ordning man skulle bygga det för hand.
