Primobots

Bakgrund

Primobots var en AR/VR-startup inom Web3 som jag grundade 2021 tillsammans med Ish Verduzco, med bas i Los Angeles och på distans. Den pågick i fjorton månader över tre faser (fem, fyra och fem), och jag var ensam designer under hela tiden, vid sidan av min medgrundare och ett litet team utvecklare.

Vi visste från början att vårt projekt inte kunde nöja sig med att bli ännu en helt vanlig sajt eller app. År 2021 levererade nästan varje NFT-projekt samma sak: en tvådimensionell JPEG, en Discord och en roadmap full av löften.

Problemet

Tolv djupintervjuer gav oss tre frågor att besvara: vilka aspekter av konst och berättelse i övertygande Web3-projekt som når fram till folk, vilken nytta de vill ha av grundarna efter att de köpt in sig, och vad som hindrar dem från att skaffa Web3-kunskap eller ta sig in i området alls.

Affinitetskartan var rakt på sak. Konst höll inte i sig själv. Folk ville ha nytta och berättande vid sidan av den. Vår NFT måste vara mer än bara en JPEG, något som kunde ge sig ut på spännande äventyr i metaversum. Tröskeln in var mestadels rädsla: området var komplicerat, fullt av bedrägerier, och folk litade inte tillräckligt på sitt eget omdöme för att våga. Som grundare måste vi upplysa våra kunder med Web3-kunskap genom vårt varumärke.

Det gav oss frågan projektet drevs av: hur skulle vi kunna skapa ett NFT-projekt med bra konst, berättelse och nytta för John, så att han kan använda det i metaversum och ligga steget före i Web3?

Min roll

Medgrundare och den enda designern på produkten, med design och art direction, men en betydande del av det här var utveckling, och de två går inte att skilja åt i hur det blev gjort.

Det jag designade: varumärkesidentiteten, personan och resekartan, berättelsen och dess värld, det modulära karaktärssystemet, och hela informationsarkitekturen och den detaljerade designen av primobots.io: hero med mint-gränssnitt, berättelse, nyttofunktioner, varför-köpa, varumärkesvärden, roadmap, team, vanliga frågor och press.

Det jag byggde och levererade: hela 3D-pipelinen i Blender, från basmesh via egenskapssystem till renderingar av alla 5 555 Primobots, AR-filtret i Snap Lens Studio, de riggade helkroppsavatarerna för Neos Metaverse, lanseringstrailern klippt i Premiere Pro och After Effects, och de skrivna guiderna och videoguiderna som fick innehavarna att använda båda funktionerna. Våra utvecklare byggde minten och kontraktet. Konsten, AR:en och VR:en var mina från början till slut.

Angreppssätt

Tre pelare kom ur definitionsfasen, var och en riktad mot ett specifikt fynd.

Konst och berättelse, eftersom projekt med en stark berättelse och en verklig visuell hållning behöll sitt värde och sin gemenskap långt bättre än projekt utan. Vi tog inspiration från populärkultur och superhjälteberättelser och landade i en framtid i science fiction full av humanoida A.I.-robotar, med handlingen förlagd till år 2073.

AR/VR-nytta, eftersom det snabbaste sättet att visa att ett projekt inte var ett bedrägeri var att räcka folk något som fungerade. Att bygga i 3D från dag ett, ovanligt 2021 när de flesta samlingar var platta, var det som gjorde en AR- och VR-roadmap möjlig över huvud taget.

Web3-utbildning, eftersom tröskeln vi hörde om gång på gång var kunskap, inte pengar, levererad genom konferenser på plats, workshoppar på distans och en gemenskap på Discord.

Så byggde jag det

Två baskaraktärsdesigner gick upp för granskning. Alternativ 1 vann på modularitet: huvudvarianter, munstycken, ögon, kroppspansar och tillbehör kunde alla bytas ut utan att silhuetten sprack. I Blender modellerade jag den basen och delade sedan upp den i egenskapslager, så att en enda rigg kunde generera 5 555 unika Primobots och hålla ihop över allihop. Hela samlingen itererades i Blender, och en trailer gick ut för att sätta den visuella riktningen före lanseringen.

Sajten måste kommunicera våra varumärkesvärden, visa nyttofunktioner och roadmap, visa konsten och berättelsen, och låta folk både köpa en NFT och ladda ner sina AR/VR-tillgångar. Heron bar mint-gränssnittet med räknare och pris i realtid, sedan berättelse, nyttofunktioner, varför-köpa, varumärkesvärden, roadmap, och till sist team, vanliga frågor och press för trovärdighet. Tidiga supportrar testade den, och deras synpunkter förfinade den detaljerade designen före bygget.

Snap Lens-filtret, byggt i Snap Lens Studio, gör en sak bra: det byter ut ditt huvud mot den Primobot du äger, live, på ett videosamtal. Det köper dig integritet, det betyder att du är kameraklar när du inte är det, och det är genuint roligt, vilket är största delen av varför folk använde det. Jag skrev en guide för att få folk förbi installationen.

Metaversavatarerna var det svårare bygget. Jag valde Neos Metaverse för dess flexibilitet med egna avatarer, och riggade helkropps-Primobots som innehavarna kunde bära in i virtuella event och världar, vilket förvandlade NFT:n från en bild till en identitet du kunde dyka upp i. En videoguide följde med.

Resultat

Vi levererade mot alla tre pelarna: konst och berättelse, AR/VR-nytta och Web3-utbildning.

Merparten av trafiken kom från USA, med starkt engagemang på avsnitten om berättelse och nyttofunktioner. Analys av skrolldjup gick tillbaka in i vad vi skrev och var. Fysiska event drog verklig publik och ledde till fler träffar efter lanseringen, projekt inom blockkedjespel öppnade partnerskapssamtal på grund av nyttofunktionerna, och projektet fick pressbevakning, bland annat i Benzinga. Intäktssiffror redovisas inte.

Fas 3 tog det vidare med en Adobe Aero-funktion, utökade gemenskapsevent och produktpartnerskap.

Vad jag skulle göra annorlunda

Vi satsade en av huvudfunktionerna på en enda tredjepartsplattform vi inte kontrollerade. Neos var det rätta tekniska valet 2021, men avatarerna levde bara där Neos levde. Jag skulle leverera till ett öppet format först, glTF eller VRM, och behandla vilket enskilt metaversum som helst som en destination snarare än som behållaren.

Båda funktionerna krävde en guide innan någon kunde använda dem. De guiderna var bra arbete, och de mäter också friktionen: varje steg mellan att äga tillgången och att bära den kostade oss innehavare. Jag skulle göra Lens till ett tryck från sajten och avataren till en nedladdning, med guiden som reserv.

Och utbildning var en av våra tre pelare, men den levde nästan helt i Discord och på event, utanför produkten. De som behövde den mest var minst sannolika att redan vara i servern. Att lägga den på sajten, före minten, hade träffat precis den smärtpunkt researchen hittade.